סגור

מזדה מסירה את הכפפות לפני קיץ לוהט

שנת 2017 תהיה שנת מפנה גדולה במזדה והאיתותים מגיעים עכשיו

  • בועז קורפל

  • 07.11.2016

(צילום: יצרן)

 
מתחשמלים ומתחדשים
רוח חדשה ועוצמתית נושבת בתקופה האחרונה בחברת דלק מוטורס המייבאת ארצה את מותגי פורד, מזדה, ב.מ.וו ומיני. שניים מתוך ארבעת המותגים הללו עוברים ויעברו במהלך השנה הקרובה תהליכים מעניינים שישפיעו בוודאות על שוק הרכב הישראלי כולו בשנים הקרובות, והשינויים יהיו בכמה קטגוריות.
 
לאחרונה התבשרנו כי ב.מ.וו הנחיתה כאן שורה של דגמים היברידיים וחשמליים ולדברי החברה, מדובר בהנחת תשתית לדגמים נוספים בעתיד מכל המותגים כאשר בהיבט דגמי היוקרה, מיני תוכל להגיע לכאן עם הפלאג אין הייבריד שלה אף היא. אולם, השינויים המשמעותיים ביותר שיחולו כאן בתוך שנה ולהם פוטנציאל השפעה גדול יותר על שוק הרכב יגיעו מהכיוון של מזדה שתרשום שנה מסעירה עם מתיחות פנים, דגמים חדשים לרבות ג'יפון חדש שחסר מאוד למזדה במגוון הדגמים שלה בישראל.
 
חרקירי מסחרי
שיווק של מכונית הוא תהליך ארוך ומייגע שכולל עשרות רבות של אנשים ששותפים לו. החל מתהליך התקינה ועד לתהליך המכירה והתדמית שלה בשוק. כולנו זוכרים את השנים שבהם מזדה כיכבה במכירות והמכוניות שהגיעו לכאן אחרי מלחמת המפרץ הראשונה הפכו ללהיט. מאז ועד היום חלו כמה שינויים והתהילה השיווקית הלכה למקום אחר חרף העובדה שהמכונית של מזדה השתפרו, השתכללו, הפכו לחסכוניות ובטוחות יותר.
 
אבל משהו בכל זאת קרה ואנשי מזדה חיפשו את התשובות בדיוק במקומות שבו הן נמצאות, אצל קהל הנהגים בישראל. במהלך אמיץ שנמשך חודשים רבים, ליקטו אנשי מזדה את תגובות הקהל ואת הביקורות שפורסמו בכל פינה וכאשר כל המידע היה בידיהם הם ישבו לנתח אותו בניסיון להבין היכן המותג "הלך לאיבוד" ומה הסיבות לירידה שלו במכירות בהשוואה ליריבים מקוריאה ואירופה. התגובות והביקורות לא תמיד נעמו לאוזן ובכל זאת הפרטים נלמדו ובמזדה הכינו תשובה שלדעתם תיצור נקודת מפנה.
 

(צילום: יצרן)

 
תכנית קרב מלאה
על מנת לחזור לימים ההם, הבינו במזדה שהמותג חייב להיפטר מהשיוך האוטומאטי לעולם הליסינג של המזדה 3 שהיא אחת הכוכבות שלו. זה לא שדלק מוטורס לא תציע מכוניות לחברות הליסינג ותכרות את אחד הענפים החשובים עליו היא יושבת, אבל השיוך האוטומאטי הזה של מכונית יעילה וחסכונית בלי ריגוש ושאר רוח, זה מה שמזדה מבקשת לשנות.
 
המיאטה הנהדרת שהגיעה לכאן לפני שנה לא מספיקה. המחיר שלה גבוה ורחוק מהישג ידם של נהגים רבים והיא רחוקה מלהיות עממית למרות שבארה"ב המחיר שלה בהחלט בר השגה. בעתיד עשויים בחברת סמל"ת להביא את האברט ספיידר שהיא האחות התאומה שלה וזה עלול להקהות גם את העוקץ הזה ובמזדה הבינו שמנת השמחה והשינוי שיש במיאטה החדשה רחוקה מלהספיק.
 
קמפיין מושקע וגשם של מכוניות 
הנתונים היו על השולחן, הרעיונות הגיעו בשפע מכל יועצי התדמית וחברות הפרסום. במקביל נמשכה עבודה קדחתנית לרענון הדגמים במרכז השדרה של מזדה בישראל ואף להרחיב אותם תוך ניסיון לשמור על אותה רמת מחיר שזהה לשוק הישראלי בקטגוריות השונות.
אנשי מזדה בישראל השקיעו תקציב גדול מאוד בהפקת סדרת סרטוני תדמית בכיכובו של בן קולינס, "הסטיג" לשעבר של תכנית הטלוויזיה "טופ גיר" ובהם מצליח קולינס לקחת את המכוניות ולסחוט מהם דברים מעוררי התרגשות כמענה לכל הטענות שהושמעו כלפי המכוניות בתגובות שהתקבלו כמו למשל בהיבטי אבזור, סביבת נהג, ביצועים ושיעמום. דוגמא יפה לכך אפשר למצוא בסרטון הזה:
 
 
 
 
מדובר בסרטון שנותן מענה לסביבת הנהג, או בסרטון הזה שמדגים את הביצועים
 
 
 
 
אבל קמפיין פרסומי, יעיל וטוב ככל שיהיה, הוא תהליך אחד ומוגבל בזמן ונראה כי המטרה שלו היא להכין את השטח לדבר האמיתי: המכוניות. לפיכך הכינו אנשי דלק מוטורס את התכנית הבאה שלתקוותם תשנה פה את המפה או ליתר דיוק, תחזיר אותם למקום שהם היו בו על המפה הישנה.
 
הכוכבת היא 3CX
הסנוניות הראשונות תגענה בחלק הראשון של השנה עם מתיחת פנים (מינורית למדי) למזדה 6 ואחריה תגיע המזדה 3 שתעבור ניתוח פלסטי קצת יותר עמוק מאחותה הגדולה. בתקופה שבין חודש יוני לחודש אוגוסט נרגיש כאן את המשמעות של הסרת הכפפות עם הגעת ה-5 CX החדשה שתוצג בעוד כמה ימים בתערוכת לוס אנג'לס ואיתה תגיע מי שצפויה להיות השחקנית המשמעותית ביותר והכוונה היא ללא כל ספק למזדה 3CX.
 
הג'יפון החדש של מזדה יגיע לכאן באיחור גדול בהשוואה למועד שיווקו בעולם. בדלק מוטורס ראו את התפרצות הטירוף הג'יפוני בישראל וניסו בכל כוחם להביא את המכונית ארצה עוד בשנה שעברה, אך שורה של אתגרים בהיבטי מפרט, מחיר וביקוש היסטרי של המכונית בשוקים אחרים, מנע את הגעת הג'יפון המסקרן הזה לכאן במועד שדובר עליו-ספטמבר 2015. היצרנים האחרים לא המתינו בנימוס בזמן הזה והנחיתו כאן מכל הבא ליד ואותה יד עוד נטויה עם הגעתו של הג'יפון החדש של טויוטה בקרוב, אבל בדלק מוטורס מאמינים כי בכוחו של ה-3 CX למצוא מקום של כבוד בליין הג'יפונים כחול-לבן בזכות העיצוב, האבזור, מהימנות המותג וכל השאר.
 
השאלה החשובה היא כמובן המחיר ורמות האבזור שהמכונית תגיע. עדיין מוקדם לדעת בפרוטרוט את התשובות לכך אולם ברור כי המכונית תהיה אוטומאטית על מנוע בטכנולוגיית סקאיאקטיב וחבילת הבטיחות תהיה דומה/זהה למזדה 2 ו-3. המכונית האחרונה שמזדה תציג בשנה בישראל היא ה-9 CX המיועדת לשבעה נוסעים בתצורת  SUVוהיא תגיע לקראת סוף השנה. מדובר במכונית שתצטרף לפלח שוק שהיה רדום בשנים האחרונות, אולם הוא הולך וצובר פופולאריות על חשבון דגמי MPV  שקצת נעלמים מהמפה.
 
המכונית הושקה לאחרונה בחו"ל כאשר המטרה היא לכבוש את השוק בצפון אמריקה והיא כוללת שורה ארוכה מאוד של אבזור ונוחות וחבילת בטיחות מושלמת. קיבלנו רמז מדלק מוטורס כי המחיר שלה לא יהיה זול ועממי (לא חשבנו אחרת) אבל גם לא יהיה שונה מזה של דגמים דומים בשוק כגון יונדאי סנטה פה או קיה סורנטו למשל.
 
והרי התחזית ל-2017
לסיכום אפשר לומר כי שנת 2017 על פי התחזיות הללו תעלה את רמת האתגר והתחרותיות בשוק הישראלי והמרוויחים הישירים מכך הם הצרכנים שיקבלו מנעד מכוניות גדול וטוב יותר מכל היבואנים בארץ. מחירי הדלק עדיין נמצאים ברף סביר אך אנליסטים חושבים שהמחירים ישובו לטפס במהלך החודשים הקרובים וגם שערי המטבע ישובו להשתנות אחרי שהבחירות בארה"ב וסוגיית הברקזיט הבריטית יחלפו. בעת הזאת ממש שוקדים היצרנים האירופאים על התשובות שלהם ואת האיתותים נראה כבר בתערוכת ז'נבה בתחילת השנה ובמיוחד בתערוכת פרנקפורט בסתיו הבא.
 

(צילום: יצרן)

 
עדיין מבולבל כדאי שתדבר עם יועץ רכב!
עדיין מבולבל כדאי שתדבר עם יועץ רכב!
מתלבט איזה רכב לקנות?כדאי שתדבר עם יועצי הרכבים שלנו!

השאר פרטים ויועץ רכב יחזור אלייך בחינם

עוד כתבות שעשויות לעניין אותך

תכנית 62
ארטילריה כבדה: מבחן דרכים ראשון ללקסוס LC500, עולם הרכב תכנית 62
תערוכת פרנקפורט יצאה לדרך
ב.מ.וו X7 חושפת דגם קונספט לשבעה נוסעים, עולם הרכב תוכנית 61
עולם הרכב תוכנית 60: ארבעה סיפורים מוטורים מהארץ מהעולם
מפסטיבל האופנועים דרך ה-S קלאס עד הקרב בין מאיר טפירו לרז זהבי
לקסוס LC500: סוגרת או לא סוגרת סקאלה?  בדקנו⁠⁠⁠⁠
לקסוס LC500: סוגרת או לא סוגרת סקאלה?  בדקנו⁠⁠⁠⁠
 שומרת על פאסון: פורשה קאיין החדשה
הפורשה קאיין 2019 עוברת מקצה שיפורים שהופכים אותה לטובה מתמיד, תוכנית 59
 תוך חצי שנה מירוץ אספלט חוקי למהדרין בישראל
 תוך חצי שנה מירוץ אספלט חוקי למהדרין בישראל, עולם הרכב תכנית 58
עולם הרכב מהדורה 57
רדבול פלוגטאג עושה את פיטסבורג, עולם הרכב תכנית 57
צפו: פולקסוואגן T-Roc, גולף על עקבים
צפו: פולקסוואגן T-Roc, גולף על עקבים, עולם הרכב תכנית 56
על כבישי ישראל: הלקסוס המפוארת בעולם
הלקסוס LC500 שנחתה בישראל נחשבת לחוד החנית של לקסוס, תוכנית 55
פניני וקופמן ראש בראש, נסיעת מבחן במרצדס E קבריו וקורס רכיבת שטח שאסור לכם לפספס
פניני וקופמן ראש בראש, נסיעת מבחן במרצדס E קבריו, תוכנית 54
מבחן ארוך טווח ליונדאי איוניק: מחצית הדרך
מבחן ארוך טווח ליונדאי איוניק: מחצית הדרך. עולם הרכב תוכנית 53
עולם הרכב 52: נהיגה ראשונה ב- CX5 החדשה
מאזדה השיקה בישראל את הדור השני של ה-CX5, עולם הרכב תכנית 52
עולם הרכב תוכנית 51
קדחת הג'יפונים נמשכת והפעם עם סיאט, יגואר חושפת את המכונית החזקה שלה
חגיגה מוטורית בכרמיאל
חגיגה מוטורית בכרמיאל
עולם הרכב תוכנית 50
העיר כרמיאל חוגגת פסטיבל, חווית ראלי בסקודה פאביה WRC R5 ועוד.. תוכנית 50
שוק היד השניה, תמונת מצב
כיצד הזינוק במכירות המכוניות החדשות השפיעה על השוק? עולם הרכב תוכנית 49
עולם הרכב - תוכנית 48
סובארו תנסה לנפץ את המסלול עם דגם נדיר, אאודי חושפת 8A חדשה, תוכנית 48
הסקודה קודיאק נחת בישראל
הסקודה קודיאק נחת בישראל וצפוי לטרוף את הקלפים, עולם הרכב תוכנית 47 
צפו: ספינת הדגל של אלפא רומאו בישראל
ספינת הדגל של אלפא רומאו בישראל, כך תתחרה הסטלביו באריות מאירופה
מאחורי הקלעים של הפורמולה 1 לקראת מונקו
מאחורי הקלעים של הפורמולה 1 לקראת מונקו
כך הפכה ישראל למעצמת רכב
ארץ ישראל הפכה בשנים האחרונות למעצמת סייבר בתחום הרכב, צפו 
עולם הרכב תכנית 44
לקט הכתבות הכי מרתקות מעולם הרכב - עולם הרכב תכנית 44
אקזוטיקה על כבישי ישראל
למבורגיני הורקאן מפלסת את דרכה על כבישי ישראל ועוד.. עולם הרכב - תכנית 43
עולם הרכב תוכנית 42
הטריו מגרמניה מתנפל על סין, סקודה מציירת קווים לעתיד- עולם הרכב תכנית 42
עולם הרכב תכנית 41 - כשמשה רבנו קיבל עזרה לא צפויה בדרך למעמד הר סיני
עולם הרכב תכנית 41 - כשמשה רבנו קיבל עזרה לא צפויה בדרך למעמד הר סיני
סובארו אימפרזה WRX STI החדשה חורכת את האספלט
סובארו אימפרזה WRX STI החדשה חורכת את האספלט - עולם הרכב תכנית 40
צפו בתכנית המלאה: עולם הרכב מס' 39
צפו בתכנית המלאה: עולם הרכב מס' 39
בי ג'יי בולדווין חורך את הרשת ואת הוואנה
בי ג'יי בולדווין חורך את הרשת ואת הוואנה, צפו
B.M.W M760Li xDrive טסה על הכביש בארה"ב, סיאט לאון קופרה 2017  בספרד, הוולוו S60 פולסטאר
B.M.W M760Li טסה על הכביש בארה"ב, הוולוו פולסטאר - "עולם הרכב" תכנית 38
"מרץ המשוגע": מתקפת דגמים חדשים בישראל
"מרץ המשוגע": מתקפת דגמים חדשים בישראל - "עולם הרכב" תכנית 37
צפו: המדריך המלא של תערוכת ז'נבה
צפו: המדריך המלא של תערוכת ז'נבה, "עולם הרכב" - תכנית 36
גשם של דגמים חדשים נחת בישראל
גשם של דגמים חדשים נחת בישראל - "עולם הרכב" תכנית 35
הנשק החדש של טויוטה בנסיעת מבחן ועוד - "עולם הרכב" תכנית 34
הנשק החדש של טויוטה בנסיעת מבחן ועוד - "עולם הרכב" תכנית 34
האם שוק הרכב נכנס לבועת מימון? "עולם הרכב" - תכנית 33
האם שוק הרכב נכנס לבועת מימון? "עולם הרכב" - תכנית 33
עולם הרכב תכנית 31
ה-330E הירוקה של ב.מ.וו, וצוות הרכב של ערוץ הספורט בודק את הסקודה קודיאק
צפו: אגרת הרישוי השנתית היא חזירות? "עולם הרכב" - תכנית 30
צפו: אגרת הרישוי השנתית היא חזירות? "עולם הרכב" - תכנית 30
מכת מדינה: גידול של 25% באירועי גניבות הרכב בישראל, עולם הרכב תוכנית 29
מכת מדינה: גידול של 25% באירועי גניבות הרכב בישראל, עולם הרכב תוכנית 29
צפו: "עולם הרכב" תוכנית 28
צפו: "עולם הרכב" תוכנית 28
צפו: הפתעות במחירוני 2017 - "עולם הרכב" תכנית 27
צפו: הפתעות במחירוני 2017 - "עולם הרכב" תכנית 27
תאונות הדרכים: מה כולם מפספסים?
תאונות הדרכים: מה כולם מפספסים? - "עולם הרכב" תכנית 26
החטא ועונשו: רק רצה לעשות מעשה טוב וזה מה שקרה
החטא ועונשו: רק רצה לעשות מעשה טוב וזה מה שקרה
מסיבת השלג של קן בלוק והפורד ראפוטר החדש
מסיבת השלג של קן בלוק והפורד ראפוטר החדש
ברוכה הבאה: מעל 150 אלפא רומאו ג'וליה נחתו בישראל
ברוכה הבאה: מעל 150 אלפא רומאו ג'וליה נחתו בישראל - תכנית 25
מסחטת כסף חדשה? צפו בתוכנית "עולם הרכב"
מסחטת כסף חדשה? צפו בתוכנית "עולם הרכב"
באתי, ראיתי, ניצחתי: ישראלים חסרי גבולות
באתי, ראיתי, ניצחתי: ישראלים חסרי גבולות. צפו בראיון הבלעדי
צפו: עולם הרכב, תוכנית מספר 23
צפו: עולם הרכב, תוכנית מספר 23 
הפלישה הסינית לגרמניה: NIO EP9 עושה את הנורדשלייפה
גם הסינים מסמנים את טסלה ומציגים טכנולוגיה חשמלית שתוביל לדגמים עממים
נהיגה ראשונה: אבארט 124 ספיידר
נהיגה ראשונה: אבארט 124 ספיידר
דגמי 2017 כבר כאן: צפו בתוכנית עולם הרכב
תכנית 22 - שוק הרכב המקומי נערך לשנה החדשה
צפו במבחן דרכים ראשון לטויוטה C-HR
להיט מכירות חדש? טויוטה C-HR במבחן דרכים ראשון
כך תראה השיירה הנשיאותית החדשה?
המכונית הנשיאותית הבאה? במאי הסרטים ההוליוודיים, ניל בלומפקאמפ, הציע רעיונות
100 קמ"ש ב-4.7 שניות: וולוו מפציצה
תכנית 18 - 100 קמ"ש ב-4.7 שניות: וולוו מפציצה
המפכה הירוקה בישראל יוצאת לדרך - תכנית 17
תכנית 17 - המפכה הירוקה בישראל יוצאת לדרך
תכנית הבכורה של "עולם הרכב"
תכנית 1 - התכנית שתעשה לכם סדר בעולם הרכב עם שלל החידושים ועוד..
עולם הרכב, 23.06.16
תכנית 2 - הכרות עם מאזדה הגדולה והמפוארת>
עולם הרכב, 30.06.16
תכנית 3 - פורשה מציגה את הפנמרה החדשה>
עולם הרכב, 07.07.16
תכנית 4 - לקסוס RC נוחתת בישראל, אסטון מרטין ורד בול חושפות היפר מכונית
עולם הרכב, 14.07.16
תכנית 5 - התכנית המלאה של עולם הרכב
עולם הרכב, 21.07.16
תכנית 6 - האם בקרוב נטעין את הרכבים שלנו, לנד רובר מציגה מערכת חדישה...
עולם הרכב, 28.07.16
תכנית 7 - ניסן והג'וק החדש, טסלה מנמיכה ציפיות ועוד...
עולם הרכב, 04.08.16
תכנית 8 - על שיטת ה 0 קמ"ש, עליית מחיר הביטוח של האופנועים ועוד...
עולם הרכב, 25.08.16
תכנית 9 - מה קורה כשמעבר חציה הופכת למוקש בטיחות? 
עולם הרכב, 01.09.16
תכנית 10 - השקת פורש פנמרה החדשה, והאם ה-RX9 של מזדה תגיע לפס הייצור?
עולם הרכב, 08.09.16
תכנית 11 - לראשונה על המסך, מבחר מבחני דרכים של מגזין "עולם הרכב"
אלפא רומיאו ג'וליה נחתה בישראל
תכנית 12 - אלפה רומיאו ג'וליה נחתה בישראל, מה הם הדרכים לקנות מכונית חדשה? 
עולם הרכב, התכנית המלאה (14)
תכנית 14 - נסיעה ראשונה על האסטון מרטין DB11
רנו טווינגו כאן: עולם הרכב, תכנית 15
תכנית 15 - והפעם רנו טווינגו על הפרק, לאחר שחזרה שוב לישראל.
ב.מ.וו מסירה את הגג: תכנית 16
תכנית 16 - ב.מ.וו מסירה את הגג

מתלבט איזה רכב לקנות? כדאי שתדבר עם יועצי הרכבים שלנו

השאר פרטים ויועץ רכב יחזור אליך בחינם

קטלוג רכב

פולקווסגן טרנספורטר

חוות דעת - פולקסוואגן טרנספורטר הידוע אשר מ... מידע נוסף >

מיני קלאבמן

חוות דעת - מיני קלאבמן היא המשפחתית של מיני... מידע נוסף >

קדילאק CTS-V

חוות דעת - קדילאק CTS-V היא מכונית המנהלים... מידע נוסף >

פיג'ו 508 סטיישן SW

חוות דעת - פיג'ו 508 SW היא גרסת הסטייש... מידע נוסף >